Промо-акции, организация промо-акций

Грамотная организация промо-акций включает в себя комплекс мероприятий, где важна каждая деталь. Одежда промоутеров, степень их коммуникабельности, осведомленность о продукте/услуге – потенциальный покупатель обращает внимание на любые нюансы. Поэтому успешному проведению акции предшествует солидная подготовка:

• генерируется главная креативная идея;
• выбирается оптимальный формат промо-акции;
• разрабатывается подробный сценарий;
• определяется место проведения;
• подбираются костюмы;
• осуществляется подбор персонала (промоутеры, мерчендайзеры, интервьюеры, координаторы);
• подготавливаются материалы (образцы, полиграфическая продукция);
• ведется обучение персонала.

Профессиональная организация промо-акций также включает в себя контроль на всех этапах и итоговый отчет.

Весомые преимущества таких мероприятий – это персонализированный контакт с покупателем и проведение акции в месте, где принимается окончательное решение о покупке. Для самого потребителя промо-акции особенно привлекательны возможностью получить что-то бесплатно или с ощутимой скидкой.

Из других плюсов стоит отметить:

• гарантированное повышение объемов продаж в дни промо-акций и в течение некоторого срока после завершения;
• прямое живое общение с покупателем, которое позволяет больше рассказать о продукте/услуге, продемонстрировать возможности товара;
• охват целевой аудитории;
• огромный выбор форматов проведения (например, дегустация, стимулирующие лотереи, флешмобы, сэмплинг);
• возможность получить обратный контакт (мнение и впечатления покупателя, его пожелания).

Успех промо-акции напрямую зависит от уровня профессионализма в ее организации. В частности, недостаточно просто набрать промоутеров. Это должны быть специалисты, которые умеют заинтересовывать незнакомых людей, грамотно выстраивать общение в индивидуальном ключе, хорошо владеют полезной информацией о товаре, услуге и компании в целом. Также необходимо обдуманно относиться к выбору площадки для мероприятия, соотносить ценность поощрительных призов с затратами на акцию и многие другие нюансы.

Мы готовы предложить Вам следующие механики реализации проектов:

• Консультация — данная механика направлена на привлечение внимания потребителей к продукту заказчика. Выделяет продукт в сознании покупателя среди остальных позицией. Применятся для информирования потребителей об отличительных особенностях продукта. У выкладки находится специально обученный персонал проводящий консультацию по конкретному товару или линейке товаров.
• Дегустация — данная механика даёт возможность клиенту попробовать новый продукт, выделить его среди других товаров. Потребителю предлагается оценить продукт, узнать о его уникальных свойствах и получить грамотную консультацию от персонала прошедшего специальное обучение. Потребителю предлагается принять участие в дегустации товара или нескольких товаров и оценить его свойства.
• Подарок за покупку — данная механика это инструмент для увеличения продаж и побуждение к совершению повторных покупок. Использование этого метода, позволяет увеличить объём продаж, а также увеличить число лояльных покупателей. Данную механику для достижения наилучших результатов можно совмещать с механикой «консультация».
• Сэмплинг — данная механика направлена на любого потребителя, даёт возможность оценить продукт в любое время в удобных условиях, получив семпл (тестовый образец) потребитель попробует его сам, поделиться со знакомыми или коллегами. Потребитель сможет сделать выводы о продукте и начать приобретать его. Данная механика может быть реализована в любом месте по желанию заказчика, а мы готовы помочь вам при выборе наиболее проходимых мест при разработке проекта.
• Раздача POS-материалов, раздача листовок — данная механика подойдёт заказчику, когда нужно объявить о новых возможностях. Донести информацию до потребителя о скидках, акции, специальном предложении по конкретному товару или услуге вместе с контактной информацией заказчика и характеристиками товара или услуги.
• Спреинг — данная механика эффективна для продвижения парфюмерных товаров по средствам тестинга (пробного использования) в местах продаж или большого скопления людей.
• HoReCa — Данная механика позволяет обеспечить продвижение товаров и услуг в кафе, барах, ресторанах и ночных клубах. Красивые, ухоженные стильные девушки и юноши проведут акцию/мероприятие в месте по вашему желанию на высоком уровне.
• Флеш-Моб — появление в местах скопления целевой аудитории специально обученного персонала (промоутеров/аниматоров/актёров) действующих по заранее спланированному сценарию, совершающих не стандартные действия, которые привлекают внимание окружающих людей за счет своего креативного внешнего вида или действий. Мы создадим яркое событие, о котором заговорят!

Агентство «MEDOR» предлагает организацию промо-акций на профессиональном уровне. Мы гарантируем ответственный компетентный подход на всех этапах от А до Я. Вы сможете по максимуму задействовать потенциал BTL-мероприятия, обратившись в нашу компанию.